在彩電市場，OLED電視、量子點電視、激光電視三者之間的競爭由來已久，三者互不相讓，都揚言要取代液晶，都聲稱要在下一代顯示技術(shù)的角逐中勝出?，F(xiàn)在隨著新年鐘聲的臨近，讓我們透過硝煙彌漫的市場，看看究竟誰會成為2018年。

實際上，要想知道誰會成為2018年，首先要了解過去一年的市場情況。在彩電市場陰云密布的2017年，這三者都有怎么樣的市場表現(xiàn)呢?

一言以蔽之，2017年電視市場，OLED電視、量子點電視、激光電視三者都處于放量增長狀態(tài)，只不過增速各不相同。如果把這三者看作是參加馬拉松比賽的三個選手，現(xiàn)在暫時處于是量子點電視，目前隨著OLED電視的快速追趕，兩者的差距正在縮小;而追趕速度激光電視，現(xiàn)在尚處于遙遙落后的狀態(tài)，要想與前兩者實現(xiàn)并駕齊驅(qū)，還需要相當(dāng)長的一段時間。

2017年塵埃落定 增速迅猛

目前來看，OLED電視、量子點電視、激光電視三者各有優(yōu)勢，各有所長，從去年的市場占有率來說，三者實現(xiàn)了不同程度的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，去年1-6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。

首先來看量子點電視。從全年市場來看，據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)測，2017 年量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，全年達到120萬臺。同時全球范圍內(nèi)也會從2016年的300萬臺增加到600萬臺。

量子點電視

就品牌來看，TCL、三星等品牌在量子點方面建樹頗豐。去年TCL發(fā)布了原色量子點電視XESS X2/X3，具有色域高、色度純、色彩多的特點，其9月份在德國發(fā)布的85英寸XESS X6私人影院，600硬件背光分區(qū)+1200nit峰值亮度，艷驚四座，體現(xiàn)TCL的真正技術(shù)實力。另一大牌飛利浦所發(fā)布的4K超高清量子點電視，配備特有的流光溢彩技術(shù)，同樣在行業(yè)內(nèi)掀起波瀾。

再來看看OLED電視。去年OLED電視上升趨勢十分明顯，奧維云網(wǎng)預(yù)計2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，增勢迅猛。

另外，從電視廠商來看，進軍OLED陣營的廠商也在不斷增加，截止到2017年，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視，在國內(nèi)市場，有創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子、索尼、飛利浦六大品牌共同發(fā)力OLED電視。OLED陣營兵強馬壯，一時間風(fēng)頭無兩。

作為OLED技術(shù)堅定支持者的創(chuàng)維，去年發(fā)布了OLED旗艦機型Wallpaper電視W9，W9的創(chuàng)新之處在于纖薄的柔性屏幕、分體式的機身設(shè)計、人工智能的語音助手和超凡卓越的音響系統(tǒng)，其屏幕厚度僅為3.65毫米，震撼業(yè)界。

再來看看激光電視。去年，有越來越多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，由此帶動激光電視銷量呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度國內(nèi)激光電視市場規(guī)模銷量達到2.1萬臺，同期增速達241%;全年激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%;激光電視已經(jīng)成為三者當(dāng)中增速品類。

激光電視非海信莫屬。海信現(xiàn)已實現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，產(chǎn)品覆蓋80、88、100、120、150寸5大規(guī)格段，完成了在大屏市場上的精準(zhǔn)布局。前不久，在美國著名科技雜志《Dealerscope》主辦的“2018 IMPACT Awards”年度評選上，海信4K激光電視以其的實力和“沉浸式音畫體驗”的優(yōu)異表現(xiàn)，榮膺該年度獎項的視頻產(chǎn)品單項大獎。

盡管激光電視增速驚人，但是也要看到，現(xiàn)在激光電視的銷量與量子點電視、OLED電視相比，差之甚遠，因此其要想達到三者并駕齊驅(qū)的狀態(tài)，還有很長的路要走，絕非一朝一夕所能完成。

2018年水漲船高 熱鬧非凡

對于2018年的彩電市場，業(yè)內(nèi)人士普遍看好。有市場分析人士表示，今年國內(nèi)整體彩電需求的走勢是進入調(diào)整恢復(fù)期，銷量相對2017年會有小規(guī)模的增長，預(yù)計會在5100萬臺左右。這是因為從去年四季度彩電價格已經(jīng)出現(xiàn)明確下滑，這會刺激今年的彩電產(chǎn)品價格親民化。

在今年彩電市場進入上行通道的同時，量子點、OLED電視、激光電視等電視也水漲船高，迎來蓬勃發(fā)展期，市場銷量將會實現(xiàn)新一輪的上漲。

就量子點電視來說，在經(jīng)過近幾年的發(fā)展后，量子點電視品牌和上游廠商也在積極推動量子膜成本下降，群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)計，今年量子膜的成本將下降20%左右，隨著量子點電視成本的下降，今年量子點電視國內(nèi)銷量將達到320萬臺左右，與去年相比，有望增加200萬臺，市場滲透率將有望達到5%，繼續(xù)在市場保持地位。與此同時，海信也在這一領(lǐng)域精耕細作，將于2019年推出新一代量子點顯示產(chǎn)品，之后也將繼續(xù)推出更優(yōu)質(zhì)的QLED系列電視。

再來看看OLED電視。近年來，中國已經(jīng)成為OLED電視市場，市場份額約占全球20%。今年OLED電視從供應(yīng)面來看，仍沒有實現(xiàn)較大改善和突破，因此業(yè)內(nèi)人士認為，今年OLED電視國內(nèi)銷量規(guī)模在55萬臺左右，市場滲透率在1%左右。在全球市場，預(yù)計全年OLED電視銷量將達到250萬臺，仍然落后于量子點電視。

今年飛利浦仍將全面發(fā)力OLED電視，55POD9002/T3成為其回歸旗艦陣營的信號，并會陸續(xù)推出壁紙OLED電視、分體式OLED電視等多款OLED新品，以完整OLED產(chǎn)品線滿足市場的各種產(chǎn)品需求。

彩電

看看激光電視。今年，借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。預(yù)計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別為51%、27%。

由此可見，今年量子點電視仍然會保持高速增長的勢頭，繼續(xù)“碾壓”O(jiān)LED電視的市場份額，繼續(xù)市場。OLED電視、激光電視將很難撼動量子點電視的地位。

實際上，在彩電顯示技術(shù)之爭中，目前來看，三者的發(fā)展路徑各有不同：OLED電視從2013年開始，到今年已經(jīng)在市場推廣達5年之久，但是由于技術(shù)和成本方面的限制，一直處于曲高和寡的狀態(tài)，沒能實現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)式增長;而從形態(tài)方面來看，OLED電視所推出的Wall Paper壁紙電視、自發(fā)聲CSO電視，以及有可能出現(xiàn)的可卷曲、透明、可彎曲等形態(tài)的電視，讓人們對OLED電視充滿期待，前景看好。

而量子點電視盡管起步比OLED電視晚2年，但是由于在技術(shù)和成本方面做得平衡性相對更好一些，再加上TCL、三星等品牌的大力推動，因此先聲奪人，雖然其在形態(tài)方面不如OLED電視豐富多彩，但是銷量，已然成為電視，其地位在短期內(nèi)仍然不可撼動;

激光電視作為電視行業(yè)的一匹黑馬，雖然增速迅猛，但是由于一直處于小眾市場，尚未實現(xiàn)大規(guī)模突破，隨著技術(shù)的發(fā)展，有望在3年后迎來爆發(fā)。